短視頻們的中場戰(zhàn)事

  2022年12月21日，短視頻們的中場戰(zhàn)事
隨著本地生活領(lǐng)域開啟，各行業(yè)玩家紛紛開始布局本地生活服務(wù)。短視頻平臺也不例外，相比其他媒介，短頻視在下沉市場還具有其渠道優(yōu)勢。本篇文章里，作者對短視頻的功能屬性、短視頻在下沉市場的優(yōu)勢等方面進行了分析，一起來看一下。
一個明顯的趨勢是，短視頻玩家們紛紛下沉找錨點，企圖在本地生活領(lǐng)域生根。
快手在微信端上線了“吃喝玩樂在快手”小程序，需要注意的是，它只是一個團購平臺小程序，并沒有加入短視頻屬性，但也暴露了快手的意圖。“泛生活服務(wù)”作為快手今年的重點方向之一，其動作一直不斷，此前快手在app內(nèi)測同城團購功能，北京、成都、西安等多地用戶在點擊“同城”按鈕時即可看到特惠團購、榜單推薦、熱門美食榜等信息。
無獨有偶，另一大短視頻平臺douyin也在布局本地生活領(lǐng)域，同樣是平臺內(nèi)測，并推出相似功能。言下之意，短視頻玩家們似乎都在摸索以短視頻和直播為切口，切入本地生活服務(wù)的路徑。
新玩家想要把觸手伸到本地生活領(lǐng)域，必然繞不開在此深耕多年的美團。甚至當(dāng)我們細研快手、douyin的本地生活服務(wù)模式時，依然能看到美團的身影，基于此，新眸將從以下三個角度分析短視頻玩家們?yōu)楹尾患s而同涉足本地生活服務(wù)：

過去幾年，短視頻功能屬性經(jīng)歷了哪些變化？

和老派玩家相比，短視頻在下沉市場具備哪些優(yōu)勢？
未來如何構(gòu)建以短視頻為核心的新一輪信任經(jīng)濟？
一、從窗口到機遇
農(nóng)村會姐原本是河南濮陽縣一名普通的種田人，在2017年一次機緣巧合之下接觸到了直播。會姐直播的方式也很簡單，一口鍋，一把菜刀，水泥院子，素面朝天，一邊往嘴里扒飯一邊讀取屏幕發(fā)言是會姐直播的經(jīng)典動作，這位擅長烹飪普通家常菜的農(nóng)村婦女一度引來了大量粉絲。
短視頻作為一種便捷的技術(shù)手段，此前更多的作用是提供了新窗口，讓類似會姐的人群找到展示自我的窗口。到了今天，短視頻對于下沉用戶來說，不僅是展示功能，還意味著新的商業(yè)機會。
例如快手平臺主播見公子，作為近幾年才興起的民俗酒店試睡員，足跡遍布麗江、大理、廣西、西雙版納等熱門旅游城市，通過視頻的方式記錄試睡體驗，在快手平臺累積100w+粉絲。
類似見公子這樣的職業(yè)創(chuàng)作者，在短視頻平臺上并不少見，有作為育嬰師的安安米琪，有擅長把小戶型做出大戶型體驗感的設(shè)計師阿爽，還有巴隆縣從事汽修行業(yè)的嚴(yán)冬，這些人共同特征就是職業(yè)化，他們圍繞短視頻內(nèi)容展示了自身的職業(yè)知識、職業(yè)能力和職業(yè)價值。

這類群體也不同于電商主播，他們突破的方向正是如今短視頻平臺入局本地生活服務(wù)的抓手。平臺上此類職業(yè)創(chuàng)作者比例越多，也意味著用短視頻切入本地生活服務(wù)的可能性就越大。在短視頻時代，本地商家可以將原本被動的推廣方式化為主動，將服務(wù)能力與店家IP形象相勾連，這是也是提供圖文信息的美團所不具備的優(yōu)勢。