短視頻競品分析

  2022年11月17日，短視頻領(lǐng)域無疑是當(dāng)下最火的內(nèi)容平臺(tái)，究其原因是眾所周知的沉浸式體驗(yàn)、推薦機(jī)制、低創(chuàng)作門檻等等，我認(rèn)為短視頻本質(zhì)提供了一種更高效創(chuàng)意的視覺化表達(dá)工具，生產(chǎn)者可以結(jié)合長視頻素材、互動(dòng)玩法、熱門話題等記錄生活的體驗(yàn)和思考，還可以擴(kuò)展至模仿、剪輯、二次創(chuàng)作；而消費(fèi)者可以快速找到自己感興趣的內(nèi)容領(lǐng)域觀看，獲得精神世界的滿足。
本文以douyin為例，對(duì)比微信視頻號(hào)、小紅書等競品深入分析短視頻內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
主要包括以下三個(gè)部分：行業(yè)背景和產(chǎn)品定位的思考、短視頻上下游業(yè)務(wù)架構(gòu)的認(rèn)知、分發(fā)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)化。
一、行業(yè)背景：互聯(lián)網(wǎng)改變的是傳統(tǒng)傳媒傳播內(nèi)容的方式+效率+盈利模式

對(duì)比小時(shí)候每周收到的英文報(bào)紙、午休播放的MP3、晚飯準(zhǔn)時(shí)打開的新聞聯(lián)播，現(xiàn)在的我們?cè)僖膊挥帽粍?dòng)接收信息了，各類內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)或被動(dòng)的推送到我們面前。而這種傳播變革的具象可以總結(jié)成以下三點(diǎn)：

傳播方式的改變本質(zhì)就是人和內(nèi)容交互形式的改變：最簡單的交互是比較容易實(shí)現(xiàn)傳播、直觀形象的圖文交互，比如公眾號(hào)、知乎、小紅書等；然后是制作周期較復(fù)雜的視頻，比如打破傳統(tǒng)電視臺(tái)影視劇壟斷的愛優(yōu)騰、關(guān)注興趣圈層占據(jù)碎片化時(shí)間的中短視頻平臺(tái)，如抖快和B站、以及針對(duì)只適合聽聲音場(chǎng)景的音頻社區(qū)等等。
新興技術(shù)帶來傳播方式的變革，我在讀研時(shí)候就做過利用傳感器和AR技術(shù)的智能耳機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（耳機(jī)可以感知腦電波和環(huán)境的變化推薦合適的歌曲），可以想象的是未來直播、VR、AR或者其他技術(shù)會(huì)繼續(xù)改變?nèi)撕蛢?nèi)容的交互方式，帶來更沉浸式、生動(dòng)互動(dòng)的體驗(yàn)。
傳播效率的提升在于創(chuàng)作者和消費(fèi)者的雙向互動(dòng)：從創(chuàng)作者來說，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻更低更自由了，比如愛奇藝自制劇吸引了一些上游專業(yè)的制片團(tuán)隊(duì)、douyin模板讓用戶隨時(shí)隨地展現(xiàn)自己的美；從消費(fèi)者來說，創(chuàng)新的分發(fā)方式讓用戶可以更傻瓜高效的接觸到感興趣的內(nèi)容，比如當(dāng)下流行的推薦算法和社交網(wǎng)絡(luò)傳播。