美團做短視頻，douyin防得住嗎？

  2022年11月24日，在短視頻領域，douyin快手一騎絕塵、微視、好看窮追猛打，如今本地生活大佬美團也開始盯上了短視頻的生意。
那么，美團做短視頻到底意欲何為？有抖快珠玉在前，美團短視頻抗打嗎？
沒有邊界的美團瞧上了短視頻生意
根據(jù)筆者觀察，美團短視頻的入口位于美團首頁的菜單入口中，用戶進行上下滑動就能觀看，還可以進行點贊，短視頻的內(nèi)容下方加入了“跳轉(zhuǎn)到商家界面”。短視頻以種草內(nèi)容為主，入口目前叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”。

在推廣短視頻功能上，美團采用了經(jīng)典的網(wǎng)賺模式，打出了“看視頻賺錢”的口號。用戶將在其中觀看視頻同時得到一定數(shù)量的金幣獎勵，并且用戶在完成對應條件的前提下，可將金幣兌換為現(xiàn)金，還可以提現(xiàn)。

快手、douyin極速版、西瓜視頻、番茄小說等APP都用過“網(wǎng)賺模式”，這種模式作為久經(jīng)考驗的冷啟動模式效果出色，尤其是在下沉市場找那個，拉新和拉活方面都挺不錯。也可以看到，打出“網(wǎng)賺模式”的美團也是為了進軍下沉市場。
在對短視頻的布局上，美團是非常全面的，除了短視頻內(nèi)容市場之外，美團還將手伸到了短視頻的生產(chǎn)力場景，面向PC端推出了一款編輯工具“美團皮皮蝦”，可對圖文及短視頻進行編輯。
但這個工具當前僅向商家提供服務，但后期不排除會向C端用戶推出。目前，乘著視頻行業(yè)的東風，剪輯市場也發(fā)展迅速。騰訊、阿里、快手、douyin都已經(jīng)推出了各自的編輯工具
從外賣起家的美團，早已占據(jù)了國內(nèi)外賣市場六成以上的份額。但美團卻沒有止步于此，時至今日，美團的手早已伸向了買菜、電商、打車等業(yè)務。
那么，短視頻生意為什么能吸引到美團呢？
箭在弦上，美團不得不發(fā)
其一，不得不提短視頻的行業(yè)優(yōu)勢。短視頻如今已成了用戶“殺時間”利器，在用戶時長上，短視頻行業(yè)用戶時長同比增長大幅領先于其他行業(yè)。2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘。
根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析》也顯示，2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達42.6小時，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。極光大數(shù)據(jù)也顯示，2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比達29.8%，與第二名即時通訊的差距達9.4%。
而這對于美團來說，恰好能夠吸引用戶長時間的使用，彌補自身工具類APP用戶駐留時間短的問題。據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報告顯示，雖然美團APP月活達到3.2億，但多數(shù)用戶僅是在點外賣或是購買部分商品使用美團APP，其余時間對美團APP的使用并不多。
另外，在用戶增量方面，短視頻行業(yè)也是吸引用戶最多的行業(yè)之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民超八成。
另外，最重要的一點在于，短視頻的發(fā)展趨勢與美團進軍下沉市場的戰(zhàn)略相吻合。目前，短視頻平臺正在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場，且這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%，而三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。