視頻號(hào)推廣是什么？

  2023年3月6日，對(duì)于視頻號(hào)在微信的地位，在座各位都不能不服。視頻號(hào)還沒(méi)全量開(kāi)放，就迎來(lái)了重磅賦能工具視頻號(hào)推廣。視頻號(hào)推廣要怎么操作，對(duì)視頻號(hào)又有什么影響？一起來(lái)看看吧。
視頻號(hào)推廣是什么？
視頻號(hào)推廣以小程序形式開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，其并不是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)址，內(nèi)測(cè)期間只支持掃碼進(jìn)入。
進(jìn)入視頻號(hào)推廣后會(huì)有兩個(gè)按鈕，“立即推廣動(dòng)態(tài)”以及“進(jìn)入推廣管理”。因?yàn)楣δ苓€沒(méi)有開(kāi)放，點(diǎn)擊兩個(gè)按鈕都提示登錄失敗：“當(dāng)前賬號(hào)還未開(kāi)通廣告主”，目前如何才能參與內(nèi)測(cè)官方暫未透露太多信息。
從界面可以看到“可用金額”、“視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”以及“推廣動(dòng)態(tài)”，開(kāi)通了廣告主的賬號(hào)可以查看到相關(guān)數(shù)據(jù)。
1、支持自定義推廣設(shè)置
根據(jù)目前的所知信息，運(yùn)營(yíng)者進(jìn)入“立即推廣動(dòng)態(tài)”后，便可以選擇要推廣的動(dòng)態(tài)，并對(duì)推廣動(dòng)態(tài)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置。

后臺(tái)會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)者選擇的“期待獲得曝光量”得出推廣報(bào)價(jià)，運(yùn)營(yíng)者還可以自定義推廣內(nèi)容的推廣人群、曝光時(shí)間、提升目標(biāo)以及朋友圈文案。

其中，“推廣人群”中支持選擇“智能匹配人群”或“自定義定向人群”，目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度。
2、額外增加“關(guān)注按鈕”
目前視頻號(hào)推廣只能應(yīng)用在朋友圈中，而被推廣視頻動(dòng)態(tài)和平常的視頻號(hào)分享朋友圈樣式并沒(méi)有區(qū)別，點(diǎn)擊視頻封面同樣也是進(jìn)入視頻播放頁(yè)，但頁(yè)面中會(huì)排除其他賬號(hào)的內(nèi)容，只會(huì)推薦該賬號(hào)的其他內(nèi)容，并且在頁(yè)面右上方會(huì)額外提供關(guān)注按鈕。而點(diǎn)擊推廣視頻的頭像/昵稱，便會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到號(hào)主的視頻號(hào)主頁(yè)。
視頻號(hào)推廣的模式跟douyin的DOU+玩法有點(diǎn)相似，但視頻號(hào)推廣主打的功能是“聯(lián)動(dòng)微信生態(tài)”、“增加視頻號(hào)曝光”和“低門檻推廣”，這是掐準(zhǔn)了目前視頻號(hào)主和廣告主的要害啊。
1、提高賬號(hào)曝光與粉絲
“漲粉難”一直是很多視頻號(hào)主在抱怨的老大難問(wèn)題，現(xiàn)在視頻號(hào)推廣聯(lián)動(dòng)了微信大的流量池——朋友圈，一鍵開(kāi)啟漲粉“外掛”。
無(wú)論是頁(yè)面頂部凸顯的“關(guān)注”按鈕，還是點(diǎn)擊頭像便跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁(yè)的動(dòng)作，都在盡力縮短用戶的關(guān)注路徑，幫助視頻主漲粉。而賬號(hào)的曝光和粉絲多了，也增加了賬號(hào)變現(xiàn)的可能。
2、增加廣告曝光量
視頻號(hào)背后是推薦機(jī)制，被推薦視頻的數(shù)據(jù)一般都會(huì)比未推薦視頻的數(shù)據(jù)高，導(dǎo)致同賬號(hào)的數(shù)據(jù)時(shí)常有波動(dòng)。
現(xiàn)在可以通過(guò)推廣投放視頻，有計(jì)劃地增加投放視頻的曝光量，達(dá)到穩(wěn)定投放數(shù)據(jù)的目的，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)者和廣告主的雙贏。而對(duì)于企業(yè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，通過(guò)推廣投放，視頻號(hào)也能變成了一個(gè)較穩(wěn)定的廣告渠道。
3、提高帶貨轉(zhuǎn)化率
視頻號(hào)推廣還有一個(gè)亮點(diǎn)，便是可以定向投放人群。雖然目前顯示只支持年齡、性別以及地域維度的定向設(shè)置，但更精細(xì)的人群劃分是可以期待的。
推廣的目的之一，便是提高視頻中帶貨或廣告的轉(zhuǎn)化率。而精準(zhǔn)定位推廣用戶，會(huì)一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。無(wú)論是對(duì)種草賬號(hào)或接廣告的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，都能提高變現(xiàn)。
之前也報(bào)道過(guò)，微信小商店未來(lái)將會(huì)與視頻號(hào)打通，還將引入服務(wù)商、提供更多的經(jīng)營(yíng)工具、廣告工具。微信的電商夢(mèng)，又邁進(jìn)了一步。
不過(guò)，對(duì)于大部分創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何把手中的視頻號(hào)流量變現(xiàn)仍是亟待解決的難題。市場(chǎng)對(duì)視頻號(hào)的接受程度漸漸增加，視頻號(hào)的商業(yè)化道路正加速前進(jìn)。